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内容创作者真正的价值
2016-12-26 09:00:25 阅读量:559

2016年12月20日,在北京雾霾污染指数创下历史新高的这一天,300多位爱奇艺PGC合伙人聚在了一起。在爱奇艺2016合伙人盛典上,爱奇艺宣布联合IDG、中国文化基金、经纬三家投资机构,成立10亿元人民币的合伙人创投联盟,针对原创内容、制作与发行营销等全产业链进行资本扶持。

PGC是英文Professionally-generated Content的简称,意为“专业生产内容”,以与UGC(User-generated Content,用户生产内容)相区别。“精品化”是2016年各大在线视频平台提及频率最高的词汇,其背后隐藏的是深受天价版权折磨的平台方的焦虑和变现压力,它同时传递出的另一个信号则是,粗制滥造的视听内容将被冷落。

2016年被认为是中国内容产业的元年,资讯客户端、短视频、直播等内容形态大展拳脚,用户对内容产品的消费形式发生迁移。2016中国文化产业峰会发布的数据显示:目前网络文学每天更新1.5亿字,优质IP动辄斩获十亿级收入;钟情动漫、游戏的“二次元消费者”达到2.6亿人,网络直播平台仅2016年上半年就超过300家,主播人数近80万,市场营收成倍增长。

90后消费群体对内容付费的意愿和能力都突飞猛进,但与付费需求不相匹配的是优质内容依然稀缺。自2014年PGC市场空间和通道被打开以来,行业呈现连年爆发性增长,艺恩数据显示,2015年PGC制作方整体市场估值已接近25亿。2016年,伴随PGC行业新增合作内容、整体观看人数、粉丝数据井喷式增长,视频制作方及视频网站不断加码资金投入。

一个好消息:我有好平台,也有钱,你有好内容吗?

PGC一直被优酷视为自家的差异化优势,优酷自频道有大量的PGC。“用户头部内容消费完之后,顺带也会消费常规内容;当用户对娱乐消费越来越成熟,需求量越来越高的时候,除了头部内容之后,他一定需要配比的分众出现,自频道是非常好的内容补充。” 合一集团总裁杨伟东近日接受媒体采访时表示。

爱奇艺也发现了PGC的重要性。2015年12月,爱奇艺宣布拿出5亿元基金扶持原创内容生态。截至2016年11月底,爱奇艺给合作伙伴分账的金额已经到了5.4亿。

然而,不只是爱奇艺需要更多优质原创内容,各大互联网企业都先后推出了内容扶持策略,以争抢优质内容。腾讯的“芒种计划”、今日头条的“10亿补贴短视频”、百家号的“百亿分润”、UC头条的“量子计划”都在向优质内容创作者倾斜,在让内容产业升温的同时,为更多像Papi酱、同道大叔一样原创能力强势的内容创业者脱颖而出提供了更多资源。

一个不那么好的消息:抱歉,你的内容有点霾,我们播不了

不管内容产业的风口有多大,粗制滥造的低俗内容就像内容领域的雾霾,不可避免地存在着,但是被厌弃是大势所趋。粗制滥造、无底线、靠蹭热点博眼球的内容或许会吸引部分用户一时的注意,但绝不会成为一个可持续的发展方向。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓强调,希望合作伙伴的内容产品符合正能量的调性。“我们要把那种博眼球的、低俗的、价值观导向有问题的内容摒弃掉,跟合作伙伴一起做更多的青春、阳光、正能量的合家欢内容。”奇树有鱼联合创始人刘朝晖则认为,内容是最好的营销,劣质的内容是没有未来的。

烧钱、盈利能力弱一直让与内容相关的企业广受诟病。但内容产业的价值往往需要一个更长的时间维度加以判断,因为优秀的内容产品是耐耗品,可以被反复“消费”,持续产生价值。几百年前的文学名著,几十年前的经典影视剧一样能让人深受触动。从这个角度而言,资本市场应该给内容创作者和平台多一点宽容和耐心,而内容创作者更需要沉淀自己,打磨内容。



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